Мобильное приложение или мобильная версия сайта: считаем бюджет и конверсию

Вступление: дилемма владельца бизнеса

Клиенты всё чаще заходят с телефонов. По статистике, более 70% трафика в e-commerce приходится на мобильные устройства. Но что выбрать: адаптивный сайт, прогрессивное веб-приложение (PWA) или нативное приложение под iOS/Android? Разбираем плюсы, минусы и реальную стоимость владения.

Вариант 1: Адаптивный сайт (дешево, но...

Самый быстрый вход. Сайт подстраивается под экран телефона. Цена: от 100-200 тыс. рублей.

Вариант 2: PWA (прогрессивное веб-приложение) — золотая середина

Это сайт, который ведет себя как приложение: можно добавить на рабочий стол, присылает push-уведомления, работает офлайн. Цена: от 300-500 тыс. рублей.

Вариант 3: Нативное приложение (максимум конверсии)

Полноценное приложение под каждую платформу. Цена: от 1-2 млн рублей за одну платформу.

Считаем конверсию и окупаемость

По данным исследований, конверсия в нативных приложениях в 3-4 раза выше, чем в мобильных сайтах. Пользователи проводят в приложениях в 20 раз больше времени. Если у вас бизнес с повторными продажами (доставка еды, косметика, товары повседневного спроса) — приложение окупится за 6-12 месяцев за счет роста LTV.

Что выбрать?

Нет универсального ответа. Для теста гипотез — PWA или адаптивный сайт. Для серьезного бизнеса с лояльными клиентами — нативное приложение. Мы поможем просчитать окупаемость и выбрать стратегию, которая не ударит по бюджету.